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综合新闻 2021年第3季度欧洲移动市场收入增长21%至46亿美元

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Sensor Tower 商店情报数据显示,2021 年第 3 季度,欧洲用户在 App Store 和 Google Play 上的付费同比增长 21% 至 46 亿美元,达到同期全球移动市场总收入(337 亿美元)的 13.6%。说明:收入数据包括应用内购买、订阅或会员服务,不包括广告收入,且不包括第三方安卓渠道。

在本报告中,我们将进一步探讨欧洲市场移动应用(非游戏)和移动游戏的收入和下载量,以及推动欧洲移动市场发展的主要国家和地区。

欧洲移动市场收入和下载量

在欧洲移动市场,2021 年第 3 季度苹果 App Store 贡献了超过 24 亿美元的收入,同比增长 20%。与此同时,来自 Google Play 的收入超过 21 亿美元,同比增长 23.5%。

总体而言,在今年第 3 季度,来自 App Store 的收入占欧洲移动市场总收入的 53%,Google Play 占 47%。

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下载量方面,2021 年第 3 季度欧洲 App Store 和 Google Play 共获得 64 亿次,同比下降 3%。

与全球市场一样, 欧洲地区来自 Google Play 的下载量显著高于 App Store。在今年第 3 季度,Google Play 在欧洲移动市场的总下载量达到 47 亿次,同比下降 4%。App Store 贡献了 17 亿次下载,与去年同期持平。

总的来说,Google Play 贡献了欧洲移动市场 73.2% 的下载量,App Store 占 26.8%。


欧洲市场主要国家排名

2021 年第 3 季度,英国移动市场的收入超过 8.94 亿美元,同比增长 21.4%,成为欧洲收入最高的市场。德国以 8.39 亿美元排名第 2,相较去年同期增长 17%;法国以 4.89 亿美元排名第 3,同比增长 14.6%。土耳其市场收入激增 80% 至 2.34 亿美元,跻身欧洲市场前五。推动土耳其移动市场收入增长的主要产品为腾讯《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字节跳动 TikTok。

在苹果 App Store 上,英国同样是欧洲收入最高的市场,贡献了 5.83 亿美元,约占欧洲 App Store 总收入的 24%。在 Google Play,德国是欧洲地区收入最高的市场,贡献了 4.54 亿美元,占欧洲 Google Play 总收入的 21%。


下载量方面,俄罗斯是欧洲最大的市场,在今年第 3 季度获得 14 亿次下载,同比下降约 1%。土耳其以 8.19 亿次下载排名第 2,同比下降 6.6%;英国以 5.73 亿次下载排名第 3,同比下降 7.4%。

在 Google Play,欧洲下载量最高的市场同样是俄罗斯,第 3 季度获得 11 亿次下载,占欧洲 Google Play 总下载量的 23.8%。而在苹果 App Store,英国是下载量最高的市场,贡献了 3.12 亿次下载,占欧洲 App Store 总下载量的 18.2%。

欧洲地区热门移动应用

交友应用 Tinder 以 1.05 亿美元应用内购收入,位列 2021 年第 3 季度欧洲移动应用(非游戏)收入榜榜首;Disney+ 和 YouTube 分列第 2 和第 3 名。


TikTok 以 2420 万次下载位列第 3 季度欧洲移动应用(非游戏)下载榜榜首;Facebook 旗下WhatsApp 和 Instagram 分列第 2 和第 3 名。


欧洲移动游戏收入和下载量

第 3 季度,欧洲玩家在移动游戏上的付费达到 28 亿美元,同比增长 16.7%,占欧洲移动市场总收入约 60%。

虽然在全球范围内,App Store 移动游戏收入领先于 Google Play,但在欧洲,情况则与此相反。第 3 季度,欧洲地区 Google Play 游戏总收入超过 16 亿美元,同比增长 14.3%;而 App Store 游戏总收入超过 11 亿美元,同比增长 10%。

总体而言,在欧洲移动游戏市场,Google Play 贡献了 58.3% 的收入,App Store 占比为 41.7%。

德国是欧洲地区 Google Play 收入最高的游戏市场,第 3 季度玩家付费达到 3.66 亿美元;英国则是欧洲 App Store 收入最高的游戏市场,贡献了 2.69 亿美元。


2021 年第 3 季度,欧洲地区移动游戏总下载量为 28 亿次,同比下降 3.4%。其中,23 亿次下载量来自 Google Play,与去年同期持平;App Store 手游下载量为 4.88 亿,同比下降 9%。总体而言,来自 Google Play 的手游下载量占 82.4%,App Store 占 17.6%。


欧洲地区热门移动游戏

2021 年第 3 季度,《PUBG Mobile》在欧洲市场吸金超过 1 亿美元,同比增长 56.7%,位列欧洲手游畅销榜榜首。Moon Active《Coin Master》和 FunPlus《State of Survival》分列榜单第 2 和第 3 名。


Tap2Play 超休闲游戏《Count Masters》以 1600 万次下载位列第 3 季度欧洲手游下载榜榜首。Tap2Play 旗下另一款超休闲游戏《Fidget Toys Trading》排名第 2, Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜单第 3 名。Pokemon Company 于 9 月 22 日推出的新游《Pokémon Unite》跻身榜单第 9 名。


去年第 3 季度,由于受到新冠疫情和封锁的影响,欧洲移动市场的表现整体上和全球趋势保持一致。与 2020 年大幅增长的下载量相比,2021 年欧洲移动市场的下载量有所下降,但收入保持增长,表明用户越来越倾向于使用移动设备进行购物、健身、娱乐等。与此同时,虽然游戏仍欧洲移动市场总收入最高的分类,占移动市场总收入 60%,但比重相较 2020 年第 3 季度略微下滑(63.6%);在全球市场,2021 年第 3 季度移动游戏的收入占比为 66.7%。

注:Sensor Tower 的收入预估不包括应用内广告,或者网约车,订餐,网购等通过第三方支付渠道产生的收入;税收和退款不在预估数据中体现。数据也不包括中国和其他地区第三方安卓市场。

来源:Sensor Tower
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