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游戏新闻 传统文化联动新范本,三七互娱《叫我大掌柜》携手遇见小面

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上线4个多月常居于畅销前列,用户下载量近2000万,由三七互娱旗下37网游发行的《叫我大掌柜》可以说是今年最亮眼的国风模拟经营手游。该游戏以宋代《清明上河图》为蓝本,搭载精美水墨画面,重现了千年汴梁古城风貌。玩法上则植根于我国古代商贸文化,借助数字化形式,为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅。

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近日,《叫我大掌柜》深入线下消费场景,联动主打中华传统美食的“遇见小面”品牌,进一步拉近与年轻用户们之间的距离。

携手遇见小面,一场精细化营销的新范本

高契合度的品牌联动不仅能为游戏带来更多新鲜内容,也可助力双方用户圈层互相渗透,扩大品牌IP影响力。为了深化联动内容体验《叫我大掌柜》结合游戏的模拟经营玩法,通过在游戏内定制联名商铺、推出联名套餐烹饪等玩法,将“遇见小面”搬进了游戏。

具体而言,在游戏中搭建“遇见小面”商铺,特别设计商铺门前的NPC对话,用好玩、逗趣的互动模式,为用户带来了全新的游戏体验。同时,在商铺内推出的联名套餐烹饪玩法,则植入了品牌相应的菜式和名称。玩家通过收集材料进行烹饪菜式,可以进一步了解“遇见小面”背后植根的美食文化,真正达成文化向联动的传递价值。

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不止如此,《叫我大掌柜》还在游戏内举办了联名的掌柜活动,以奖品为激励,促使游戏内用户积极参与。除了游戏礼包,在游戏内还能免费领取“遇见小面”的折扣券、免费兑换券以及零售产品大礼包。

在线上完成联动内容搭建后,线下“遇见小面”消费场景,也落地了系列活动及曝光展示。双方以游戏内的“汴梁小店”为原型,结合“遇见小面”的装修风格,在一线城市联手打造主题门店,还原汴梁市井风貌,给消费者提供线下深度沉浸式体验。

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除了一线城市的主题门店,全国各地“遇见小面”线下超百家门店均将加入到此次联动活动中,尽可能的辐射各地的用户人群。而为了在线下吸引更多消费者的关注,本次联动内容采用全方位的曝光策略,从用户点餐使用的小程序,到店内可观看的电视/投影设备,皆细致的植入了联动《叫我大掌柜》的内容信息。

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从线上更具参与感的游戏内容设计,延伸至线下可触碰的消费场景,《叫我大掌柜》与“遇见小面”开启了一场具有范本效应的深入联动。一方面,通过联动反哺游戏内容,革新玩家游戏体验新鲜感,有效提升游戏活跃度;另一方面,深化了双方品牌的影响力及形象,拉近了用户与品牌距离,最终实现1+1大于2的效果。

背靠中华文化的联动,更能打动年轻市场

跨界联动讲究双方的契合度,《叫我大掌柜》与“遇见小面”的联合可以说是相得益彰。

首先是用户圈层的高度重叠,双方目标用户同为18岁至34岁的中青年,其中不乏上班族、个体户,为联动的正向效应奠定了基础。此外,双方在内容调性上也同样高度契合。《叫我大掌柜》呈现的是模拟古代市井经商玩法,游戏内饭店经营为古代商贸文化中不可或缺的一部分,而“遇见小面”为国内城市常见的品牌,其主打的重庆小面亦为中华传统美食。因此,在游戏内经营“遇见小面”正切实深入到了游戏的核心玩法。

与此同时,根据相关资料,旧时重庆小面发源于街头,常见小贩挑起箩筐穿梭于市井之间售卖。从这一点上,双方的“市井文化”背景高度相合。而站在玩家角度,在虚拟的游戏中,遇见三次元世界耳熟能详的美食,也强化了游戏沉浸式的经商体验。

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而如上述所言,“遇见小面”根植的亦是中华传统美食文化,将那股“市井烟火气”包装升级为深受当下年轻人喜爱的美食标签。不管是《叫我大掌柜》还是遇见小面,双方都在致力于赋予传统文化新时代的表达,以期在大众市场发扬光大。而事实证明,这般植根于中华传统文化的游戏,显然更容易打动年轻用户,双方在各自领域,都广受年轻用户的认可。

联动背后,三七互娱瞄准年轻消费市场

本次联动,《叫我大掌柜》将目光聚焦线下年轻消费场景,也令我们再次看到三七互娱深挖年轻市场的决心。伴随Z世代的崛起,如今拥抱年轻市场已成为了游戏厂商们的共同课题,而三七互娱面向年轻市场的布局或许比你想象中更早,所迈出的步伐也更大。投资布局涵盖了电子竞技、影视、音乐、动漫、VR/AR等契合年轻市场的领域。

文娱产业布局,除了为企业带来营收新增长点,也有助于提升三七互娱在年轻市场的竞争力。而伴随着主营业务游戏营销多元化趋势,成本持续上涨,这些新消费场景未来或许能反哺游戏的宣发,带来更多的附加惊喜。在不断完善布局之下,当形成文娱向的生态闭环后,于三七互娱未来发展也将大有助益。
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