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综合新闻 登顶43国免费榜:一首抖音「神曲」带火了一款跑酷手游

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2月25日,iOS 免费榜的冠军位,属于一款名叫《高跟我最美(High Heels!)》的超休闲跑酷手游。


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海外发行商 Zynga 推出的这款产品,并不是生面孔,在上线国区 App Store 之前,它已在海外拿下了43个地区的免费榜第一。

国服版本自1月30日上线,一路从千名左右的位置攀升至免费榜的高位;而从2月6日起,《高跟我最美》便开始常驻于头部,至今不曾跌出榜单前八。

到如今,它成功将 Ohayoo 的《翡翠大师》挤下,首次登顶免费榜。

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在买量营销的助推下,爆发、霸榜是超休闲手游市场的常态。根据第三方平台的监测数据来看,《高跟我最美》近期的广告投放力度着实不低。

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可如果把时间倒回至春节档,你会发现这款产品的投放量级显得相对有限。因此让人在意的是,一款跑酷手游怎么就能在各家厂商必争的节点里,脱颖而出?

跑酷游戏里罕见的女性题材

乍听起来,《高跟我最美》像是一款换装或是模拟养成类的手游。与《神庙逃亡》《地铁跑酷》《小黄人快跑》等经典作品相比,它的名称不带有一丝竞速的意味。

可这款女性向题材的超休闲手游,玩的偏偏是跑酷。


上图所展示的,便是《高跟我最美》的游戏内容。一个身形苗条的女性角色,在高空 T 台上,脚踩高跟,扭着腰晃着胯,一路向前,姿态婀娜。

就产品形态来说,本作与典型的跑酷游戏并无较大差异:游戏内的目标是完成由 A 点至 B 点的运动;游戏里的主角自行移动,玩家仅需控制方向;移动过程中,玩家需躲避障碍物或是保持平衡。

本作比较直观的特质,在于它的跑酷机制有所不同,具体为引入「叠罗汉」或是「踩高跷」的形式。也就是说,玩家在游戏过程中需不断拾取路径中的道具来增加自身海拔以跨过障碍,而这个道具正是超长高跟鞋。


游戏中的高跟鞋,同时也是消耗品,跨越一级障碍,毁一双高跟鞋。

微信截图_20210226111713.png

当堆叠起来的高跟鞋海拔不足以跨越障碍时,游戏的结局便是主人公「撞墙而亡」。


好在,超休闲手游向来不会为难玩家。这款手游的单局时间只需不到一分钟,玩家轻轻松松闯过一个关卡。持续玩下去,游戏体验循环反复,除机关的排列组合外,闯关内容不会有更多变化。

微信截图_20210226111723.png

这款既不紧张又不刺激的跑酷手游,在某种程度上偏离了核心玩家对此类手游的认知与期待。但本作在免费榜上的突出表现,又与其差异化的题材和表达相关联。

近些年的游戏行业,在强调对女性玩家的挖掘,而部分产品的火热与相关调查报告,也证明女性用户群体的规模与付费潜力。或许是看重了这点,《高跟我最美》最终在一个原本重视动作元素的品类里,选择切入女性用户偏好的内容。

这是本作区别于大多数跑酷游戏的地方。比如说在跑酷的过程中,玩家为了跨越阻碍,还会有劈叉环节。而在部分关卡中,一些机关考验的则是角色的柔韧度。在 T 台走秀的终点,则有一圈男性观众拜倒在玩家的风采下,一边鼓掌,一边喝彩。等于说,圆了女玩家去时装周走秀的「明星梦」。

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事实上,《高跟我最美》确实吸引到了女性用户的注意力。在小红书社区中,这款手游凭着女性向的表达和体验合格的玩法内容,逐渐得到了用户的喜爱与自发分享。


财富密码竟是抖音热曲

算上今日在国区 App Store 登顶免费榜,《高跟我最美》已在全球拿到了44个地区的下载第一。而本作有此表现,我觉得首先归功于厂商捕捉到了市场空白,由此做出了跑酷类超休闲游戏里罕见的女性向作品。

值得一提的是,「高跟鞋」题材在视频领域,也颇具人气。比如在 Youtube 上,一些以「高跟鞋踩东西测试」为题的视频,最高能有超过2000多万的播放量。

但题材可能不是《高跟我最美》唯一的致胜关键。至少对国服版来说,它持续占据免费榜头部的成绩,亦有一首流行歌曲的功劳。就像网友的评价所说,「强烈建议厂商把 BGM 换成《姐就是女王》。」

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《姐就是女王》是歌手王莎莎演唱的作品,其中的歌词主要唱的是女性的独立和坚强。在抖音等短视频平台上,这首歌很是流行,而传唱度最广的,或许是这句:

姐就是女王,自信放光芒,你若爱就来,不爱莫张狂,收起你的那些小小花花肠,甜言或蜜语,去哄小姑娘。


这首抖音热曲到底是如何带火《高跟我最美》?事情并不复杂。有短视频创作者用《姐就是女王》这首歌,给《高跟我最美》的游戏视频配了背景音乐,结果音乐与画面产生了化学反应,观众直呼魔性。

在《高跟我最美》原本的游戏中,它的 BGM 相对普通和平淡,没什么情绪和节奏。但《姐就是女王》的旋律和歌词,赋予了游戏不一样的观感。歌曲原本就抓耳上头,游戏画风和动作还相对魔性,二者再一结合,相关视频便既逗趣,又有些鬼畜。游戏内的女角色的猫步,甚至还能踩点。

葡萄君浏览了抖音平台上#高跟我最美#话题,该话题下的视频总计播放量超过1230万,其中大量短视频的配乐,都选择了《姐就是女王》。而这种「病毒」视频,最近也席卷了 B 站,不少 UP 投稿了同类二次创作视频,并吸引越来越多的观众。


微信截图_20210226111736.png

视频深入人心,其中的歌曲与游戏的出处,自然也引起了观众的好奇。甚至于,人们一听到歌,就联想起游戏,有人在玩游戏的时候,就全程脑补《姐就是女王》的旋律与歌词。

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有意思的是,采用原声或其他 BGM 的《高跟我最美》视频,播放量相对较低。在此类人气不足的视频中,有好事的用户会留下这么一条弹幕:「财富密码解锁失败。」

这句话指出:没用对 BGM,UP 们的视频就不会火。而对《高跟我最美》这款产品来说,如果没有《姐就是女王》这首歌和玩家们踊跃的二次创作,它或许也不会在春节档以及节后这段时间里,稳居免费榜头部。

近期最火的跑酷手游

2月25日的免费榜Top 10,其实有三款跑酷游戏上榜。除本文重点提及的产品外,另外两款分别为《果冻人快跑》和《巨人冲冲冲》。这在一定程度上证明了跑酷品类的生命力与热门程度。但《高跟我最美》与另外两款有所不同的,在于没有引入更多融合玩法的前提下,选择以另类的题材来展现差异化。以结果来看,它的表现最为突出。

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所以透过《高跟我最美》所取得的成绩,我们可以得出三个观察。

首先,在产品扎堆的跑酷品类里,厂商或许很难在短期内做出新颖的玩法,而找到合适的细分题材,将会是项目成功的关键。

其次,跑酷游戏过往强调动作性和紧张刺激的竞速体验,但在泛娱乐流行和女性用户崛起的时代里,这种设计倾向或许不够普适。从用户获取的角度来看,厂商对于传统品类的设计,或许可以更多偏向未曾顾忌的用户诉求。

再者,在买量成本日益提升的当下,依托于短视频平台进行内容营销以及用户自发的创作和裂变,是厂商低成本获取流量的努力方向。

来源:游戏葡萄
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