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综合新闻 哔哩哔哩Q3财报:营收32.3亿:游戏业务占比下降

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11月19日,公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度实现营收32.3亿元人民币,同比增长74%,环比增长23%,超市场预期;实现毛利润7.6亿元,同比增长117%,环比增长27%;净亏损11.0亿元,同比扩大171%,环比扩大93%。

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净亏损持续扩大,四季度将控制市场营销投入占比

B站亏损进一步扩大的原因在于运营支出的不断攀升。财报显示,三季度B站总运营支出达到18.8亿元,同比增长138%。其中销售和营销费用高达11.9亿元,同比增长227%,超过今年前两个季度的总和。

财报解释称,三季度该项支出上涨原因为B站应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加,以及公司手机游戏促销费用增加。才外,还有销售和营销人员人数的增加。

在财报发布后的电话会议中,针对市场营销费用扩大以及未来投入占比的问题,B站CFO樊欣解释称,因为Q3是用户增长的旺季,B站目标集中在不同渠道方以获取用户,包括App Store、OTT等。除通过品牌投放,宣传“你感兴趣的视频都在B站”的全新品牌Slogan,今年夏季还在全国各城市举办了ACG相关线下活动。

樊欣补充道,“四季度流量平稳期,市场营销投入的总收入占比会减少,还是着眼在做好留存和付费用户转化。”目前,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元。

广告和增值业务翻番,游戏营收占比降至40%

从营收结构上来看,三季度B站游戏业务收入同比增长37%为12.8亿,占总营收比重接近40%。今年一、二季度,游戏业务占总营收比重分别为49%和48%,整体呈下降趋势。

营收结构趋衡主要得益于增值服务和广告业务的翻番。财报显示,三季度B站增值服务业务收入同比增长116%为9.8亿元;广告业务收入同比增长126%为5.6亿元;以会员购为主的电商和其他业务收入4.1亿,同比增长83%。

从去年至今,B站为直播、会员付费等业务的拓展方面也付出了较大的前期投入,8亿拍下LOL全球总决赛中国地区三年独家直播权被认为是其切入游戏直播行业的关键节点。

尽管互联网行业不太会出现一家独大的情况,但抖音、快手、B站的入局短期内不会改变游戏直播行业现有商业模式和格局。再加上今年腾讯推动虎牙和斗鱼的合并让行业集中度进一步提升,这意味着头部的规模效益将更加明显,也未尝不是对后来者的一种压制。

在广告业务方面,B站副董事长兼COO李旎在财报电话会中明确了2021年将关注的三个重点:标准化跟规模化的整合营销能力;提升单个客户的效率,深耕跟服务于垂直领域;持续创新商业化场景,包括视频消费场景、商业播放场景、多屏场景等。

月活破2亿,用户平均年龄21岁

在运营数据方面,B站三季度月平均活跃用户(MAU)为1.972亿人,同比增长54%;移动端MAU为1.835亿人,同比增长61%;日平均活跃用户(DAU)为5330万人,同比增长42%;月平均付费用户(MPU)为1500万人,同比增长89%。此外,8月B站单月MAU突破2亿。

从用户画像来看,目前B站用户的平均年龄为21岁左右,新增用户的平均年龄为20岁左右。在城乡占比方面,约有50%的用户来自三线及一下城市,分布相对较均匀。

2020年视频行业进入了新一轮线上流量红利期,长、短视频平台竞争进入白热化阶段,更有厂商提出“中视频”概念打差异化战略。

针对跨领域混战现状与未来视频形式,B站董事长兼CEO陈睿在答分析师问中回应称,“短视频和长视频在用户那里不是选择的一个要素,因为把视频做短或者把视频做长都是很容易的,但是难的是让用户喜欢。短或长我认为是有场景的区分,但并不是用户选择的原因。”

在接下来的第四季度,财报显示,B站预计营收区间将在36.0亿元至37.0亿元人民币。


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