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综合新闻 神武4牵手硬糖少女303 探索IP年轻化新实践

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10月23日,多益网络旗下快乐社交网游IP《神武4》正式开放“大糖盛世”专属新服。腾讯系能量女团硬糖少女303五位成员:希林娜依·高、赵粤、陈卓璇、郑乃馨以及刘些宁新任《神武4》甜蜜使者,与玩家共赴青春竞技场。

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时下,游戏核心受众日益呈现出年轻化的态势。根据艾媒咨询报告,2020年中国移动游戏用户在年龄分布上,30岁以下人群占比接近五成,以90后、95后为代表的年轻人群成为行业用户生态主流。

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一直以来,游戏兼具审美表达和沉浸互动感,切中年轻化市场,这也推动着各大游戏厂商持续与时俱进,探索新鲜玩法,推动品牌持续焕新。

神武IP十周年之际,牵手腾讯系能量女团硬糖少女303,正是多益网络品牌焕新之路的一次新实践。

为什么是硬糖少女303?

硬糖少女303脱胎于腾讯视频打造的能量成长综艺《创造营2020》,堪称今夏最火综艺之一。据专业娱乐数据平台Vage统计,公布成团夜,《创造营2020》网综播放指数位列全网第一。

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得益于硬糖少女303青春女团的跨圈层影响力,此番五位成员牵手《神武4》,华丽进服。业内认为这不仅将烙印神武系列一直所强调的“5V5”策略战斗观,也将切实拓宽用户生态。截至发稿,神武4与硬糖少女303等相关微博话题近3亿阅读量,《神武4》团队为女团定制的古风造型也得到颇多关注。

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2010年,神武IP诞生。其以中国古代神话故事和盛唐时代为背景,加以多元的策略战斗和绿色社交环境,备受业内瞩目。十年陪伴,十年新生。今年五月,多益网络揭幕神武十周年主题“神武十年,再遇长安”,揭开庆典大幕。当下,青春女团助阵,“大糖盛世”专服开启,呼应最初盛景,也为未来蓄力。

激活用户生态 深化IP年轻化

选择硬糖少女303,链接着双方共同的“青春奋斗”的品牌调性,也利用游戏IP、艺人优势,打通明星粉丝流量、平台游戏用户流量,助力《神武4》出圈。

基于此,我们可以发现此番《神武4》与“硬糖少女303”五位成员的合作,联动游戏内外,达成了全链路的“创意应援设计”。游戏内,开启“大糖盛世”专服,辅以多重福利活动,交汇新老玩家。游戏外,深入理解粉圈心理,以独家语音包、线下大屏宣发、定制歌曲、线下见面等形式,层层递进地构建起了一套营销闭环,以期持续活跃新生用户。

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其实早在2018年,多益网络即提出以IP衍生、跨界合作、线下社交和内容生态,推动游戏全产业链条升级,推进品牌年轻化。

在神武IP迎来十周年之际,多益网络愈是动作频频。据GameRes不完全统计发现,除去硬糖少女303,《神武4》今年以来,已先后联动中国移动咪咕音乐、广东省博物馆、长隆、周庄古镇等各家文创机构,打通线上线上交互,开放、联结和探索游戏的更多可能性,不断探寻着与年轻人达成情感共鸣的正确方法……

也正是在一次次探索的过程中,多益网络不断积累着经验,愈发清晰地捕捉到了与当代年轻人对话的正确方式,并赋予着游戏文化更丰富的内涵。

神武十年,更加生动多元,我们也期待未来能遇见更多惊喜!
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