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综合新闻 波克城市品牌升级,开启新十年

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近期,波克城市发布全新品牌体系,宣布正式启用新品牌形象,将成立起沿用至今的品牌主张“快乐游戏,快乐生活”升级为“BE WILD. BE FREE.”。

提到波克城市,相信大多数游戏从业者不会陌生。波克城市旗下的《波克斗地主》《捕鱼达人》等推出多年,依然在活跃运营。但事实上,在业界关注的焦点以外,波克城市其实一直在休闲品类游戏的不同赛道上深耕,特别在近两年,波克城市低调布局海外市场,并在独立游戏、精品游戏领域也自研及代理了不少产品。

同时,在主营业务之外,波克城市近年来在游戏的社会应用领域也低调地做了很多事情。手游那点事注意到,在这次品牌发布过程中,波克城市通过新logo中字母O造型的不断变化,带出了波克公益、波克教育等衍生品牌,似乎也预示着自己的更多“野心”。

借由这次的品牌换新,这家迈入第二个十年的老牌游戏厂商对外界首次展示了自己的全新形象,正在尝试打破业界对其的刻板印象,在更广阔的领域里发挥游戏的积极作用。

一、波克城市十周年:从“捕鱼达人”升级为“休闲达人”

波克城市诞生的2010年,中国游戏产业全年产值刚刚踏入300亿元的门槛。对比起今天,当年的市场规模小得多,而游戏创业者们也普遍缺乏技术和经验的积累,很多厂商选择开发门槛较低、用户基础较好的休闲棋牌类游戏作为切入点。波克城市的成长轨迹与之类似。接连推出《波克斗地主》、《捕鱼达人》两款现象级产品后,波克城市逐渐确立了自身在休闲游戏领域的优势,积累起一批核心用户和口碑基础。

在实现了企业的稳定运营后,波克城市将目光转向更广阔的市场,通过投资、代理、内部孵化等方式陆续布局休闲游戏的各个细分赛道。经过数年的沉淀,近两年,波克城市动作渐渐频繁,几款筹备中的产品也浮出水面,对外界展示出波克城市这几年低调深耕的成果。

2017年,波克城市推出了模拟经营类游戏《爆炒江湖》,一度拿下iOS游戏下载榜第7的位置,多次获得App Store和TapTap推荐。

《爆炒江湖》可以看作是波克城市在休闲游戏领域的一次“试水”。此后,波克城市又陆续推出了《猫咪公寓》《过山车大亨》《迷雾侦探》《妙连千军》等一系列精品休闲游戏,品类涉及休闲竞技、收集养成、模拟经营、策略对战等多个领域。从中不难看出,波克城市对旗下众多产品有着各自清晰的定位,在自有IP打造、精品游戏代理、独立游戏探索等方向都有着一定的布局。

其中,《猫咪公寓》IP系列产品中包含了《猫咪奶茶屋》、《寿司猫叠高高》等数款小游戏,系列中的新作也已经开启预约,在TapTap上拥有颇高的用户期待度。首发于Steam平台的《妙连千军》则是波克城市在PC端的一次大胆突破,尽管披着三消休闲的皮,这款产品却做出了烧脑的Rouge-like内核,最终凭借小众的玩法得到了一批核心玩家的认可。有趣的是,《妙连千军》的研发团队正是《爆炒江湖》的原班人马,其玩法却与主打轻松放置的《爆炒江湖》大相径庭。这似乎释放出一个信号:在公司内部,波克城市正在鼓励各个团队大胆创新,尝试更多全新的方向。

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《猫咪公寓》

这个猜想在新的品牌主张中得到印证:“BE WILD. BE FREE.”,从字面上,不难将其与“自由”、“摆脱束缚”等关键词联系在一起。而波克城市的全新品牌形象启用鲜亮张扬、充满活力的红色,也与这一品牌主张相呼应。当我们理清波克城市在近几年里所做的尝试与突破,这次看似颠覆性的品牌换新便得到了合理的解读。

除了游戏品类的拓展,波克城市在当下正热的“出海”方面,也已获得了初步战绩。今年风头正劲的出海休闲游戏《Tile Master》就出自波克城市,这款产品拿下过74个市场的iOS游戏免费榜TOP5,目前仍排在日本iOS游戏免费榜第十的位置。

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《Tile Master》

从深耕休闲游戏品类打通国内市场,再到将其运用到出海领域,波克城市形成了自己的一套“方法论”。从结果来看,这一方法论取得了不错的效果,如今,波克城市在海内外市场拥有5亿注册用户,月活跃用户超5000万。

此外,手游那点事发现,进入2020年后,波克城市在资本市场的动作也越来越频繁,不断以投融资的方式扩展合作伙伴和资源。根据天眼查的信息,波克城市2020年至今共投资了6家厂商,对自身布局做出补充和完善。

二、产品之外,波克城市用“游戏+”开启了新文创之路

今天的波克城市,成功在精品休闲市场扎根并建立起自己的竞争壁垒,也在出海领域分得一杯羹。除了在游戏业务上的扩展,波克城市近年来还将自身资源和精力放在了社会公益、传统文化赋能等方面,试图以“游戏”辐射更多领域。

早在2018年,波克城市就协同旗下游戏产品,开展了云南贫困小学校服捐赠活动、美亚爱心小细胞慈善捐赠、为白血病患儿捐发活动等公益活动,还在2019年发起成立了上海波克公益基金会,身体力行为社会公益赋能,走在了很多厂商前面。

近年来,随着游戏行业的发展,与传统文化联动、让“游戏”的影响力渗透到更多领域,已经成为了很多游戏厂商的发展重点之一。据伽马数据发布的《2020中国游戏创新与发展趋势报告》显示,在全球范围内,“游戏”是中国目前取得较高成果的文创领域,2019年中国游戏产品在海外的全年收入达到约千亿元,商业化成绩相当亮眼。

大厂带头,越来越多的游戏与传统文化、与社会公益的内容落地,进一步释放了游戏作为第九艺术的潜能。不过,在前不久结束的2020BIGC北京国际游戏创新大会上,中国艺术研究院常务副院长喻剑南表示,中国网络游戏作品在讲好中国故事,大力推动我国网络游戏大步“走出去”的具体过程中,还应进一步丰富数字文化产业其他领域多样化的落地形式。

在这些新需求和趋势下,波克城市也在持续探索更多“游戏+”的实现手段。光是2020年至今,波克城市就在游戏与传统文化联动、社会公益、赋能地方产业等多个方面展开动作,并且都获得了不错的效果。

其中,波克城市的代表性休闲游戏《爆炒江湖》扛起了“游戏+”大旗。

今年六一儿童节,《爆炒江湖》上线了云南公益版本“爱,要早一点”,在游戏内推出了“云南怒江小学”的场景主题,联动《大王不高兴》《时之歌花与焰的狂想诗》推出定制化爱心联动角色,向玩家传递公益理念。基于2019年底的实地探访,波克城市不仅将玩家的公益贡献以爱心早餐的形式提供给当地孩子,还对云南当地特色咖啡进行宣传曝光,借助游戏的影响力助力脱贫攻坚。

在与传统文化联动层面,《爆炒江湖》在今年的8月和9月分别与敦煌文化和故宫文化进行了联动。近年来“敦煌”成为“游戏+传统文化”的热门选项之一,波克城市研发团队专门前往敦煌石窟研习,随后推出敦煌文化相关的游戏版本和敦煌风格的游戏周边。在紫禁城建成六百周年之际,《爆炒江湖》与“宫里的世界”联动推出“江湖御膳房限时营业”特别版本,同样以故宫传统文化植入游戏,用高度定制化的游戏内容吸引了一批故宫文化的粉丝。

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《爆炒江湖》“江湖御膳房限时营业”特别版本

10月份,波克城市还正式启动了“游戏+文创公益”这个新文创项目,首发便是与贵州省习水县人民政府共同推出「云间习水,波克相邀」H5和「寻找习水」文创公益礼盒作品。波克城市采用线上宣传与集中采购相结合的方式,真正落实“以购代捐”,助力贵州习水脱贫攻坚。在手游那点事看来,这也是游戏行业赋能地方产业的一种新形式。
波克城市携手贵州习水

在功能游戏方面,波克城市也做了很多尝试。今年9月份,《人民战“疫”总动员》《四史逐梦》《慧眼识诈的宠物店》三款由波克城市自研的科普公益游戏首先引入社区书院,以游戏载体帮助社区书院为基层社区提供科普服务。值得一提的是,《人民战“疫”总动员》上线截止目前累计曝光量超过3亿次,纠正防疫错误知识超900万次,发挥了巨大的科普作用。

同时,波克城市的“游戏+”计划也亮相上海市首届互联网手游节,可以预见到,未来波克城市还将用游戏的优势继续赋能公益、医疗、体育、教育等领域,帮助传统行业实现科技化、互动化、低门槛化,让游戏发挥更多元的正面效应。

三、十周年再出发,升级品牌形象的波克城市仍在“破圈”

不难看出,升级为“休闲达人”的波克城市,除了持续深耕精品休闲游戏市场之外,也更多地担当起游戏企业的社会责任,以各种形式赋能其他线上线下产业,不断打破游戏与其他产业的“边界”。

此前,波克城市在品牌换新时表示,“BE WILD. BE FREE.”的背后,是波克城市所倡导的“自由”理念。“自由”一词,不仅意味着游戏能够给予玩家一个释放现实压力、获得快乐体验的虚拟空间,更代表着波克城市大胆探索游戏的应用边界,携手各界力量共同发掘游戏在公益、医疗、体育、教育等领域的潜力。

可以说,借品牌换新的契机,波克城市也正式将“游戏+”及相关赋能产业摆到一个更重要的位置。以往一贯低调的波克城市逐渐打破沉默,用自身的技术优势和用户基础,推动游戏行业与主流传统行业的融合,“为游戏正名”的同时,想必也能扩大自身品牌影响力。显然,针对“游戏+”的多元化发展已经成为了波克城市未来的核心战略。这家已经走入第二个十年的游戏厂商,值得行业更多关注。

来源:手游那点事
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