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游戏新闻 “被看见,才有价值” 从心理学谈游戏中的社交系统

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本文由游戏同学会神作原创,合作交流请联系:gameclassmate@163.com

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开篇语:

由于近期的一些事情和思考,想思考一下游戏中的社交玩法,以及这些的内核以及驱动设计的方法和价值目标。

人是社会性动物,活在关系中,关系里最重要的东西就是理解,而理解的前提就是“看见”。社交的本质就是提供“看见”的基础,你存在,所以我存在,因为被看见,才有价值。

1.开场故事:现实与游戏中的社交互动

春天已经来了,疫情在全国多个城市0增长和武汉方舱医院全部休舱,基本宣告了结束。年前本来就要动手术的阿西一直拖到了3月终于可以进行。由于疫情家中没有人能够来帮助照顾阿西,小双得知情况从上海赶来了杭州帮忙照看。

手术进行得很顺利,加上现在专业的设备,已经能够做到术后无痛疼感了,经历了几个小时休息后,阿西术后逐步恢复过来。简单的交流沟通之后,阿西表示不太想休息了,躺着太累,拿起手机邀请基友小双玩一局《王者荣耀》来缓缓术后的无聊。

“你这诸葛的皮肤很帅呀,这局还有三个金牌玩家,靠谱!”阿西看到小双拿出了他拿手的诸葛亮,同时还拥有代表实力金牌时忍不住赞叹了一下。果不其然,这局小双发挥了他的金牌实力,打出了全场50%以上的伤害,拿下了mvp。

“你伽罗也很秀呀,这局我选个牛头来辅助你,我这牛头也是金牌选手,胜率很高。”小双在秀下第一局后,选了年头配合阿西的伽罗下路双人组,轻松下路打穿,在拿下大龙buff,阿西装备成型,一波团战4杀后,顺势就将敌方基地带走。

一波三连胜后,阿西成功进级到星耀。与此同时,阿西与小双的基友等级也升到了中级。阿西非常高兴,过程中已然忘记了手术的事情...

2.新手引导:心理学中的社交互动需求

曾在知乎上有个讨论,为什么《塞尔达荒野之息》游戏那么好玩,但《王者荣耀》却赚的钱更多。这里就有一个很重要基础,网络游戏是一个持续的产物,而同时社交玩法本身的乐趣有时候是超越了游戏玩法本身的,他是玩家的一种心理需求。通过网络游戏,玩家能够跨越空间界限与身处异地的玩家成为好友,在这些相互的交往当中,获得归属感和被尊重的感觉。

马斯洛需求层次理论是亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出,其基本内容是将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

社交需求在游戏已成为了基本需求,是构建尊重需求和自我需求的基础

游戏中的社交玩家基本都是从现实社会中的抽像投影,利用社交玩法特性,游戏设计社交玩法的本质:

1.增加留存:人是社会性动物,游戏玩法在一段时间之后,乐趣变得不那么重要,而游戏的某个人或者某件事会成为玩家上线的动力。越稳固的社交关系,粘着度越强,如游戏中找了个师傅,或老婆,或形成了一个固定队伍。当拥有一个被社团认可的身份时,如同形成了一种契约一般的魔力吸引着你上线,因为你感受到了自己的价值感。

常见的玩法:好友,师徒,战队,家庭,公会

2.扩大收入:与人斗齐乐无穷,这种战斗有时候是直接的,有时候是间接的。可能别人排名比你高了,或者别人击杀了你,或者别人拥有一件限量的衣服。现实社会中的种种通过人与人之间的攀比,明争暗斗都会出现在游戏中,成为增加收入的有效方式。形成了社交,人和人之间的比拼就不会中断,熟人与熟人之间,自己与陌生人之间,需要证明自己的存在感。

常见的玩法:排行榜(各种各样),交易玩法(玩家与玩家之间的流动)

3.内容介绍:那些成功游戏的社交玩法

深度社交:稳定关系,利益捆绑

  • 《梦幻西游》《弹弹堂》等游戏中的结婚玩法


多少少男少女的启蒙级社交游戏,身边有好几个朋友是通过玩游戏中的结婚走向现实中结婚实例。


  • 《征途》《蜀门》等游戏中的师徒荣誉玩法

玩游戏可以拿工资是《征途》最早的口号,曾经一台机器十连开只为带徒弟获得荣誉点

  • 《开心农场》等游戏中的好友偷菜玩法


曾经风靡一时的偷菜累玩法,用户定时定点起来只为去偷好友家里成熟的菜。

中度社交:小团体,灵活多变

  • 《光荣使命》《绝地求生》等吃鸡类游戏中的组队玩法


当队伍中有一个大腿时,可以躺着就能够吃到鸡,而做为大
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帖子都没贴全-_-
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