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游戏出海 1 月份游戏业电视广告支出环比下降近88%

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在经历了一个漫长的假期之后, 1 月份游戏产业在电视广告上的投入放缓,据估计本月的行业支出总额仅为 630 万美元,相较 12 月下降了 87.72% 。 Xbox 游戏机的电视广告支出几乎占据了行业总支出的一半,万代南梦宫 (Namco Bandai) 紧随其后。
。以下是 1 月份美国全国电视广告投入排名前五的游戏厂商,数据源于 GamesBeat (互联网数据资讯网)与 iSpot.tv 合作所得报告。
Xbox 的广告总支出为 290 万美元, 5 个时段共计播出 181 次,产生了 1.474 亿次电视广告曝光。其中为宣传《星球大战绝地:陨落的武士团》 (Star Wars: Jedi Fallen Order) 所推出的广告片《回到克隆战争同捆包》 ( Back in the Clone Wars: Bundle Pack) 的花费最高,其广告支出约为 180 万美元。 Xbox 的广告投放会优先选择体育节目,例如美国大学橄榄球赛、美国国家橄榄球联盟 (NFL) 以及美国篮球职业联赛 (NBA) ,当然还有一些电视网络,例如 ESPN 、 ABC 和 NBA TV 。
排名第二位的是万代南梦宫,该品牌通常不倾向于在电视上做广告。但为宣传《龙珠Z:卡卡罗特》 (Dragon Ball Z: Kakarot) ,该品牌推出了广告片《决一胜负》 (Battle It Out) ,并且仅在这一条广告的三次播出上就花费了约 150 万美元,该投入为其带来了 1720 万次的电视广告曝光。万代南梦宫的大部分广告支出都投入到了在 FOX 频道播出的美国国家橄榄球联盟比赛中,不过在《成人游泳》时段的动画 Bob's Burger 中也播出了两次。
PlayStation 的广告支出约为 120万 美元,排名第三。该品牌的广告《齐聚一堂》 (Coming Together) 共计播出 37 次,电视广告曝光 4550 万次。 PlayStation 的大部分电视广告预算都投入到了美国大学橄榄球赛中,其次是美国职业高尔夫球巡回赛和高尔夫中央热身赛;此外在 ESPN 、 Golf 和 ABC 等顶级电视网络上也有广告花费。
GameFly.com 排名第四,它推出的五个广告播出了 505 次,共计支出 482011 美元,产生了 3510 万次的电视曝光。名为《正午列车:孩子们》 (The Noon Train: Kids) 是投入最大的单支广告(约为 289107 美元)。此外广告支出最多的项目,包括《忍者神龟崛起》 (Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles) 、《南方公园》 (South Park) 、《鼠来宝》 (Alvinnn!!! And the Chipmunks) ,而主要播出频道则包括尼克卡通、喜剧中心以及尼克少年频道。
广告支出排名第五位的是 THQ Games , 1 月份该公司广告总支出为 192514 美元,单条广告《AMA Pro越野摩托车锦标赛》 (AMA Pro Motocross Championship Tracks.) 播放 21 次。该品牌仅在 NBC 和 Mav TV 两个电视网络中投放广告。广告支出最多的项目包括《疯狂大脚怪》 (Monster Jam) 、《高中橄榄球》 (High School Football) 和《FIS高山滑雪》 (FIS Alpine Skiing) 。
本文编译自 Gaming’s TV ad spend drops nearly 88% in January 。

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