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    综合新闻 海外手游厂商今年业绩也回暖 但利润都哪去了?

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    2019-11-6 10:33:57 显示全部楼层 阅读模式

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    去年游戏行业普遍过得不怎么好,国产手游厂商受限于版号,而海外厂商由于产品青黄不接也呈现增长乏力的态势。

    今年随着国内版号下发,海外厂商推陈出新,优化产品组合,业绩基本都有所回暖。在二级市场上,游戏股也受到了部分资金的追捧。以追踪全球各大游戏厂商的指数Video Game Tech Index(成分股包括NCSoft、B站、Zynga等)为例,今年以来涨幅近13%。

    游戏茶馆整理了部分大家耳熟能详的海外手游厂商业绩如下,从数据来看,多数厂商业绩都还是同比增长。

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    Glu Mobile:扭亏为盈但大股东腾讯已失望?

    Glu Mobile是美国的老牌手游厂商,但近几年来由于游戏产品青黄不接导致公司连续三年亏损。这让高位入股的腾讯忍受了很长时间的投资亏损。

    2015年时,Glu Mobile推出的《金·卡戴珊:好莱坞》大获成功,并且在射击、RPG、竞速等游戏领域皆有建树,从而吸引了腾讯的目光。腾讯相继在2015年、2016年两度入股Glu Mobile,共持有21.5%的股份。

    忍受了Glu Mobile连年的亏损后,腾讯这次终于在Glu Mobile股价重回高峰后果断减持,共套现5626.2892万美元。减持后,腾讯目前还持有Glu Mobile的5%的股份。

    Glu Mobile在近几年已基本转型为一家女性向游戏开发商,成功吃到了女性玩家的红利。目前Glu Mobile主力游戏包括家装设计类的《Design Home》和换装模拟类的《Covet Fashion》都受到了女性玩家的欢迎,尤其《Design Home》是美国畅销榜Top 10的常客。

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    Covet Fashion

    据Glu Mobile今年Q2财报,《Design Home》(收入4230万美元)和《Covet Fashion》(收入1440万美元)的收入都同比增长11%,作为上线多年的游戏展示出强劲的生命力。Glu Mobile表示还会继续推出相关更新,维系这两款游戏长线运营下去。

    在其他品类布局方面,Glu Mobile还持有WWE、迪士尼、《初代吸血鬼》的授权,相关改编手游已经陆续上线。Glu Mobile经历几年低谷,似乎终于走向否极泰来。

    Zynga:靠并购打了一个翻身仗

    Zynga在社交游戏没落后,将重心转移至手游领域,果然所获匪浅。今年Q3季度,Zynga营收达到3.45亿美元创造了新历史。

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    Zynga手游收入持续增长

    去年Zynga完成了两笔大收购,分别以2.5亿美元收购了《Merge Dragons》开发商Gram Games和以5.6亿美元收购了《Empires&Puzzles》开发商Small Giant Games的80%股权。《Merge Dragons》和《Empires&Puzzles》这两款游戏也成为了Zynga营收主力,贡献了43%的手游收入。

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    收购来的《Merge Dragons》和《Empires&Puzzles》贡献了近一半的收入

    Zynga自研优势领域还是在博彩类,今年他们做了微创新,拿到了《权力的游戏》授权制作了一款Slot游戏。据Q3财报,这款《权利的游戏》版Slot手游大获成功,成为“上线首季度增长最为强劲的slot游戏”。

    Zynga预计,今年Q4季度业绩将更为亮眼,会再创新高。只是不知,这种靠收购带来的高速增长会不会留有隐患?

    韩厂们:何时才能进入中国市场?

    韩国厂商今年业绩普遍一般,营收、利润双降都是常规操作,这主要还是因为去年业绩太好,基数太高。Netmarble、NCSoft、Pearl Abyss的主力手游都进入了平稳期,收入略有下降;而Nexon主要因为中国区收入下滑,导致整体业绩下滑。

    韩国手游已经有数年未能引进国内,都急死韩国游戏从业者了。据韩国从业者的估算,因版号冻结,韩国游戏至少从中国少赚了120~241亿元。

    自今年国内版号恢复审批以来,直到本月才有一款韩国产手游破冰,获得了版号。不过韩国还有大量的知名IP如《DNF》《剑灵》《天堂》等手游还在门外,不知何时能进入中国市场。

    Nexon应该是最为着急版号的韩厂之一,毕竟中国区收入占了其总收入的39%,是Nexon的第一大收入来源地。Nexon预计今年中国区收入会下滑23.16%,主要就是因为中国区《DNF》端游收入的下降。虽然《跑跑卡丁车》表现很好,但是Nexon所能拿到的分成有限,不能弥补《DNF》的下滑。所以Nexon非常期盼能与腾讯通力合作,让《DNF手游》尽快获得版号进入中国。

    任天堂、动视:传统厂商找到手游套路了?

    任天堂和动视两家传统主机游戏厂商,今年分别有爆款手游诞生。

    任天堂自研的《马里奥赛车:巡回赛》上线一月全球下载量突破1.24亿次,仅次于2016年上线的《精灵宝可梦GO》(1.63亿次下载),创下了任天堂自研手游的新纪录。第三方机构预期《马里奥赛车:巡回赛》将为任天堂带来超过10亿美元的年收入。

    任天堂今年手游收入同比增长13.58%,显示着任天堂似乎摸清了做手游的套路。在《马里奥赛车:巡回赛》中,任天堂就加入了时下流行的通行证制度,甚至将联机测试资格整合进通行证服务当中。可见任天堂已经谙熟手游变现之路了。

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    任天堂将多人联机测试做成了付费的会员服务

    动视与腾讯合作的《使命召唤手游》上线首周下载量突破亿次,吸金1770万美元,已经是相当于《PUBG Mobile》开启变现后第四个月的收入水平。不过《使命召唤手游》对动视收入的贡献会在Q4财报中陆续体现。

    此前动视主要依靠收购来的King展开手游业务,如今动视将《使命召唤》授权给腾讯收获了一大爆款。这种将IP授权给有实力的手游研发商一直颇受传统厂商欢迎,《精灵宝可梦GO》也是非常成功的案例。

    厂商们的利润都去哪了?

    虽然今年海外厂商业绩普遍回暖,但是但看净利润指标却不尽如人意,跌多涨少。那么这些游戏厂商辛辛苦苦干一年,净利润都去哪了?

    游戏茶馆分析认为,可能海外市场越来越高的买量成本吞噬了厂商的利润。此前我们曾报道过,海外厂商大约要花9.17美元(约人民币65.35元)才能购买到一个注册用户,同比增长33.3%。

    《愤怒的小鸟》开发商Rovio较为详细地提供了近些年的买量成本:从2016年Q1的230万欧元一直飙升至2019年Q3的2710万欧元,增长了近十倍。

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    Rovio的买量成本一路飙升

    NCSoft也在财报中提到,因为《天堂M》日服上线等因素,今年市场营销费用同比上涨了67.87%,创下近年来的新高。

    当然也有其他因素导致厂商利润下降。比如非常重视技术的Pearl Abyss,就因为研发次时代游戏项目而投入了大量研发成本,导致收入增长而利润却有所下滑。

    另外,Zynga因为收购来的Gram Games、Small Giant Games完成对赌协议,需再次支付6100万美元的额外交易对价。这也是导致Zynga第三季度利润低于市场预期主要原因。

    总体来看,手游行业应该是告别了高利润,还能赚点辛苦钱。这也是为何追踪游戏厂商的指数今年涨幅低于美股大盘的原因吧

    作者:迷宫
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