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综合新闻 游戏社交怎么做? 驱动社交需求的是利益,而不是荷尔蒙

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游戏圈内,有一个话题越来越热门,就是社交。为什么大家不再继续研究怎么坑钱,而是开始研究社交了呢?我猜啊,估计是坑钱坑到头了。现在的市场,开始追求长尾作品,快速换皮的捞钱手游,成本越来越高,相对的收益就小了。玩家也不是傻,被坑了几次后,总会学乖了。
1.jpg


再说了,游戏研发,失败率那真的是相当高的。好不容易出来一款能赚钱的,当然希望能撑得越久越好。不然这波捞到了,下一波呢,不知道要等到什么时候去。

社交怎么做呢?想想以前的游戏,也没什么可以肝的地方,也没有所谓骗氪的东西。当年我玩《魔力宝贝》的时候,每天就是练练级,但是大部分时间其实就跟小伙伴到处跑,探索新地图,见识下新怪物,捉宠物,采集各种生活职业需要的材料等等。那时候还喜欢在法兰城看人家卖东西,一家一家的看,看看人家卖的宠物怎么样,多少钱,想着什么时候我也能捉到一只极品宠物。所以回头想想啊,网游一开始出现,就是社交化的游戏。那时候很流行的设计就是各种生活职业,挖矿的、采药的,有制作武器的、专门捉宠的,分工很多很细,于是大家互相有所需求,产生了市场交易,于是有了社交。

《魔力宝贝》的法兰城银行门口

社交,其实就是大家互相需要彼此。这种需要,可以是一种分工,就像现实世界中,你种田的有粮食,他放牧的有牛羊肉,于是你们互相交易,大家一起吃上了牛肉盖浇饭。但是如果你的游戏世界,每个人既是农夫,又是牧民,每个人都可以获得足够的粮食和牛肉,自己就能做牛肉盖浇饭了,请问还需要社交吗?

有些人啊,把社交理解为“人总是寂寞的,人总是需要有人陪伴的”。这当然没错,但是人也是沉默的,沉默的大多数嘛,会主动的人都是少数。一个再无聊的游戏里,也会有那么几个好基友,能聚在一起天天聊天。应该是围绕一个妹子聚在一起天天聊天。这个也算社交吧,荷尔蒙冲动产生的社交。这种社交需要什么游戏性啊,他们只是需要一个聊天系统,就可以了,说实话,跟约炮平台本质也差不多。

人与人在一起,当然是因为利益驱使的。为什么人们需要聚集成一个集体,例如民族,那是因为聚集起来才能产生巨大的力量,集中力量办大事嘛。你们人多,就不怕别人欺负,还可以反过来欺负别人。这样集体中每个人都是受益的,所以大家都抱团。夫妻关系,其实也是一样,结婚也是为了利益最大化,不然为什么结婚条件又是房又是车,还要存款,这当然是有利于自己。

到游戏里呢,无论是帮会还是国家,都是有利可图的,大家才会热衷去组织起来。最常见的模式,就是打帮会战,打赢了会有奖励。那么帮派强,利益就高,这样社交的积极性就起来了。

为什么以前的游戏,总喜欢让玩家组队呢?因为玩家有组队的需求,人多效率高,收益大。你玩梦幻西游的时候,总是组满人才会去刷经验嘛。人少刷得慢,经验还比较少,这样肯定亏了。

现在的部分手游,为什么社交做不起来,我认为是太便利了。玩家自己一个人就能造火箭上天了,你还指望他怎么社交。社交是需要门槛的,门槛意味着流失,肯定有部分玩家不适应,会走,这是难免的。无论什么社会,总有一部分人是无法融入集体的。但是现在流量这么贵,渠道整天盯着留存数据看呢。研发的人看到一个玩家流失了,就心疼得受不了。

“是不是组队成本太高了?”

“是不是要弄几个机器人,不想组队的自己也可以做?”

上面这种想法,我遇到过好多次了。我还是拿梦幻手游做个例子来讲。梦幻手游也有助战的,一起开始玩,我以为跟卡牌游戏一个套路,玩助战养成。结果不是的,人家不这么玩。玩家之间组队,除了玩家数值比助战高以外,玩家还每人带一只宠,也就是一出战就是10个。你自己带助战,外加自己的宠物,也就是6个。忽略数值差异,实际战力也就是剩下60%,你说要不要组队呢?

如果仅仅是如此,有些独行侠玩家,还是能自己玩下去。但是,你不组队,有些玩法根本不让你玩。副本要求至少3个人,活动也要求组队,你说一个人怎么玩?这样强迫你社交,的确提高了门槛了,但是玩家也会因为这样去主动接触别人,无论是组队还是交易,都让玩家间产生了接触,渐渐的社交关系就带动起来了。如果你放任自流,人都是有惯性的,只会待在自己的舒适区,只有引导、诱惑、强迫,玩家才会开始迈出下一步。最后不适应的玩家就流失了,但是也有很多玩家融入了社交圈子,他们留了下来,并且变成了忠实玩家。

副本需要强制组队

简单总结下,玩家之间要有社交的需求,这份需求是利益驱动的,不是荷尔蒙驱动的。社交必然会提高门槛,必然会让一部分不愿意社交的人流失,鱼与熊掌不可兼得。


作者:草田

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人是社交性生物
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