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综合新闻 2019Q1买量市场洞察报告:休闲类手游占比增加

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今年以来的手游整体买量行业中,休闲类手游一直保持着较高速度的增长。2019年1~5月份休闲类手游投放素材占比达到14.3%,远远高于去年整体的3.6%,而它主要增长的提升来自于3~5月份,其中三月份是休闲类手游投放素材量占比最高的月份。
特别是最近半年的休闲类手游买量行业中,消灭病毒与全民漂移成为当前最火的休闲手游,以下将会主要围绕这两款游戏的买量情况进行分析。
正文

1.jpg

截止今年5月份,休闲类手游在买量层面上的增长主要表现在投放素材上,其占比为14.3%。这一占比明显高于去年全年的水平并成为2019年1-5月份投放素材占比排在第二名的手游类型。相比之下,投放产品数量占比的变化并不十分明显,仅高于去年整体水平的1.7个百分点。此外,投放素材占比的提升主要来自于3-5月份。

以下是1-5月份投放素材Top10的休闲手游具体排名。其中,消灭病毒与全民漂移两款手游的投放素材量,占到整体休闲类手游的43%。这两款手游俨然成为目前休闲手游的买量主体。此外,一方面在各月Top10占比中3月份仍为最高,达到79%;另一方面,上述图中的3月份成为休闲手游投放素材量占比最高的月份。因此,这也表明3月份的“投放量高峰”与休闲手游的头部买量手游持续增大投放量有关。
根据热云数据所监测的近80家媒体来看,投放媒体层面上,1-5月休闲手游投放素材Top10平均投放媒体约为16家。其中,3月份成为Top10平均投放媒体数量最低的月份。这也表明上述3月份休闲手游的投放增量主要表现在对在投媒体投放的持续加深上,而对于投放媒体横向扩张的表现相对较差。
通过对2-5月休闲类手游投放Top3来看,2-3月消灭病毒以绝大优势成为该类投放素材量的No.1;4-5月全民漂移逐渐接过了消灭病毒的“接力棒”,并成为5月份投放素材最多的休闲类手游。
以下是热云数据对于上述休闲类手游投放素材Top2——消灭病毒&全民漂移的具体投放行为特征进行的对比分析与洞察。其中,消灭病毒的投放数据周期取自2-5月份;全民漂移的数据周期取自4-5月份。
投放素材形式上,两款App有着明显差异:消灭病毒主要以图片广告的形式进行投放,其中单图大图的比例为73%;全民漂移主要以视频广告进行投放,占比达到77%。
这两款手游在选择设备类型上同样存在着差异,消灭病毒主要把素材投放在ios设备而全民漂移则“主攻”安卓设备。其中,全民漂移在双设备投放时的素材类型占比也有所不同:ios设备投放单图大图素材的比例为41%,远高于安卓设备的19%。
以下是两款游戏共同&各自投放关键词的Top3。“小游戏”、“朋友圈”与“无聊”成为二者共同投放关键词出现频率最高的3个。这也与休闲手游定位——“低门槛、强联结、碎片化”“恰好对应。
以下是消灭病毒2-5月投放文案最高的Top3文案与安卓、ios设备投放素材Top3。

以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案与安卓、ios设备投放素材Top3。

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