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[综合新闻] 国内首份抖音广告分析报告,游戏行业广告投放占比最多

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发表于 2018-5-22 11:30:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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数据说明:本文仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据,不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据。




一、抖音平台信息流视频广告概览

1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。




2)游戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业


App Growing将追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业,整理广告数投放占比Top10行业如下图。其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。




二、盘点哪些商品在抖音卖得火

1)抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。App Growing对电商销售类型的广告落地页进行分析,发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比超过60%,可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。



2)电商销售中,护肤美容行业广告占比最高

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。

在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,销售品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。而母婴儿童,萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。




三、盘点抖音渠道投放最多的应用

1)Faceu 激萌领衔抖音平台应用(非游戏)投放风云榜

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到106款(非游戏)应用共计523个广告,以各应用的广告投放数排序,整理Top10应用(非游戏)投放风云榜如下图。




在(非游戏)应用中,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最多,期间共有36个广告在投,其中86%为竖版视频样式。App Growing对其信息流视频广告进行分析,发现其视频内容以功能展示以为主,以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面,代入用户使用场景,辅之以活泼,轻快型的音乐,符合抖音“年轻化”,”潮流化”的特性。此外,Faceu的广告投放渠道情况,抖音的广告占比超过80%,也是其目前重点投放的渠道。

《Faceu 激萌》“灵魂出窍篇”信息流视频广告


《Faceu 激萌》“变身”篇 信息流视频广告


更多抖音广告投放的信息流视频广告可通过App Growing查询。

2)盘点广告投放游戏风云榜,三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到247款游戏共计914个广告,按照广告投放数排序,输出Top10游戏投放风云榜如下图。在Top10游戏排行榜中,有四款游戏为三国题材,也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游,在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。




3)仙侠,三国为抖音平台游戏广告主要题材

在游戏类型方面,抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。

在游戏题材方面,在整体投放广告的247款游戏中,“三国”等题材的游戏较为广泛,游戏数量占比为11.7%,西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主,游戏数量占比为51.98%;



四、盘点抖音特色的活动推广类广告

1)活动推广中,教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业

落地页以活动推广为目的广告,即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外,以活动形式吸引用户互动或报名。而抖音的活动,进一步细分为意向用户表单收集,抖音品牌号推广,与抖音联合主办的活动这三种形式。其中教育培训,结婚服务(以婚纱照为主)行业主要以表单收集的方式为主,在活动推广的广告中占比偏高。



2)抖音活动受热捧,广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中,落地页除直接的效果转化之外,也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告,主要分为以下三种形式:


形式1: 在活动及功能板块植入产品介绍

(如抖音贴纸)



形式2: 以品牌号发起抖音挑战活动



Via:游戏陀螺


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