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[游戏出海] 移动端发展推高香港和台湾地区的数字广告支出

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原创先锋

发表于 2017-10-12 16:56:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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根据eMarketer的最新预测,香港今年的数字广告费用将上涨14%,达到6.385亿美元。

数字广告支出将会随着民众对移动端设备需求的强力增长而增加,移动端也是正是香港地区民众上网的首要方式。我们估计,移动端在数字广告支出中所占份额将在未来几年内大幅增长,从2017年的49.2%上升至2021年的80.2%。

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不过,今年数字媒体在香港媒体广告总支出中只占21.3%,远低于中国大陆数字媒体所占59.5%的份额。中国不断增长的电子商务行业已成为数字广告支出增长的动力,但在香港尚未形成同样的影响。其中部分是由于香港市场密集的地理布局,使消费者容易选择前往实体店进行消费。

特区自治区经济复苏也助长了香港的广告支出增幅。这个出口占据重头的市场在2017年经济发展中一直呈上升趋势:单在第一季度,经济增速就达到自2011年以来最快的发展速度。随着全球出口需求的增加和旅游抵港人数的增加,对当地经济的改善提供了巨大的帮助。

今年台湾地区的数字广告支出也会按照相似的速率发展,增长14%达到7.929亿美元。数字支出的增长将受到Facebook和Line等社交媒体平台不断普及的推动。eMarketer预计在2017年台湾近三分之二的人口会经常使用社交网络。

台湾使用移动社交网络用户占大部分,这也是为什么今年71.5%的数字广告支出将会来源于移动端。随着广告商在移动设备上争夺受众的关注,手机平台在整个数字广告支出中的份额将持续增长。

但是,台湾的经济前景比香港更加难以预测,会受到当地政策的影响。考虑到以上情况,台湾的广告商对投资持谨慎态度。





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